融媒先锋奋蹄疾——安徽广播电视台2021年融合改革之交广908篇

908，是安徽交通广播频率的番号，更是新型主流媒体的闪耀名片。

“顶流908，融媒体中的战斗机，YYDS！”

这是一位听友对于安徽交通广播的评价。

“顶流”这两个字，或许是对于当下908融媒体发展态势恰当也比较精辟的描述。

2021年融媒破风，收获颇丰！

国家广电总局授予2021年度品牌影响力省级广播频率……

2020-2021年度全国广播收听市场风云榜——全国广播频率综合影响力指数省级电台交通频率TOP10……

官方微信粉丝接近百万，影响力位居中国微信500强第17位，中国民生榜第1名，中国广播第1名……

2021年第三十一届中国新闻奖评选，安徽交通广播的新闻访谈作品《奔跑在希望的田野上》荣获二等奖，这也是908近年来取得的最好成绩。此外，还获得安徽新闻奖特等奖1件、一等奖1件等若干奖项。

新一期（2021年12月27日-31日）CSM收听率调研显示，安徽交通广播在合肥上空收听率超过0.74，高居收听率榜首，市场份额更是突破22.52%，取得近年来的最好成绩。

更为重要的是，在刚刚过去的2021年，908正在加速成为安徽主流媒体圈中，被受众喜爱、受各界关注、值得期待的头部品牌之一。

交通广播融媒908聚焦“融合、求变”，坚持移动优先，一体发展；坚持多屏互动，矩阵传播。2021年，推出全新宣传SLOGAN“先锋融媒 幸福升级”，以融媒为先，内容紧扣老百姓的幸福生活，让“顶流”成为可能。

先锋融媒

“无论是疫情防控，还是交通建设，908比我们当地媒体还快！”2021年，安徽交通广播官方微信粉丝，除安徽省之外的粉丝数量，占比达到25%，增长151%。

“抓热点，追时效，大视野，*”，是以官方微信为核心的908新媒体矩阵的特点。

北京冬奥、南京疫情、郑州暴雨、神舟十三飞天、港珠澳大桥通车……2021年，908新媒体，从未缺席，超过300条推送信息阅读量达到10万+。

“我在908看到子颜了！”2021年10月14日晚11点，浙江网红交警子颜合肥街头突击夜查酒驾。安徽交通广播视频号全程直播，当晚视频直播观看人数超过100万，全国视频号新闻类收视第一。

以“广播视频化”为抓手，通过新媒体，实现全媒体，从而带动整个频率融媒发力，是安徽交通广播2021年比较重要的改革方向。

视频号共发表作品2500余条，阅读量高的单条短视频浏览量超过4000万，抖音全年共发表动态2680条，多条视频突破800W+播放量，播放量、完播率和投稿活跃度均先进于同类账号。

安徽交通广播参与创作的原创视频歌曲MV《安徽好好》，发布后迅速登上安徽16个市微博热搜的第一名，微博话题阅读量突破538万，在视频号播放量突破10万+，点赞量突破5000+，形成刷屏式覆盖，引发强大的话题热度效应。

2021年岁末，908新媒体推出的原创短视频《合肥：飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳》再度引爆全网，用耳熟能详的诗句来解读和概括合肥市一年的发展，颇具创意，受到领导的高度肯定和网友们的点赞。

主流融媒

融媒体的发展理念，更体现在引领新闻宣传和节目创作的创新上。将主题宣传、新闻创优与融媒传播策略相结合，安徽交通广播生产出一批导向鲜明、形式新颖、引发爆点的融媒产品和新闻活动。

2021年3月，908率先挖掘“合肥有条延乔路”这一新闻点，深入开展报道，微信推文被人民日报、新华社转发；两部原创视频阅读量近300万，点赞量近10万，微博话题阅读量超过800万，成为当天微博全国热搜话题。

2021年8月，安徽交通广播制作的《请给总书记捎个信》融媒策划，以“信”的形式，讲述习近平总书记考察安徽一周年来阜阳、马鞍山、合肥等地的崭新变化。报道构思精巧，形式独特，角度新颖，视频作品生动活泼，可看性强，“网感”十足，获得学习强国等平台全网推广。

2021年全年，安徽交通广播新闻采编团队共推出《2021，我想对你说》《“皖”如一家 “合”心顺意之“徽”家过年》等以视频产品为主的融媒新闻策划21组，浏览量超过700万人次；推出“我为群众办实事”之“建言献策 设‘享’合肥”“我为群众办实事——我对新站说”“共同守护电梯安全”“粉红斑马线”等融媒体活动。

同时，安徽交通广播强化以受众需求为导向的供给侧改革，不断创新节目形态，持续性生产、输出融媒多元化的优良内容。持续打造融媒体节目专栏《诗话24节气》；《快乐出发》节目推出婚恋交友栏目“快乐1+1”；《维权进行时》节目加大汽车消费类维权力度；《成长公开课》关注大教育领域，推出视频化访谈。

服务融媒

2011年9月1日，安徽交通广播被安徽省政府正式授予“安徽省应急广播”称号，成为全国第一家省级政府应急广播。

2021年以来，安徽交通广播坚持以人民为中心的导向，按照融合传播的特点和全媒体思维，重塑应急报道机制和流程；以更适应线上节目与移动端同频共振的融合传播需求，做到应急报道主动出击，不同形式紧密配合，追踪报道，全景展示，深度挖掘；应急服务贴近群众、方便群众，使得908更接地气、更有热气、更有烟火气。加大应急科普宣传力度，2021年，在全台统一部署下，908牵头联动各相关频道频率，与安徽省应急管理厅创新开展应急管理宣传合作项目，并筹备打造应急宣教品牌“应急皖在行”。

与交警、交通、城建、市场监督等部门形成融媒化实施联动机制，结合“我为群众办实事”活动，针对听众反映的道路建设、交通设施、出行维权、电梯安全等问题，及时联系相关部门，通过线上节目播出、新媒体直播相结合的方式，第一时间进行处理。

针对各类极端天气、节假日里由于流量出行、疫情防控等原因给出行人带来的不便，908路况中心第一时间将相关路况信息，通过微信公众号、微信小程序、节目端等渠道同步传播，采用短视频、视频直播等多种形式呈现，有效服务出行人。对标智能化导航地图，908改变传统式单纯播报路况形式，进行全新改版，形成警媒高度粘合、增强互动，力争做到事事有回应、件件有着落。

完善服务功能，发挥公益职能。2021年，安徽交通广播全新设立“公益事业部”，带领全省的20支908青年志愿者爱心车队，为公益事业发展注入更多创意和活力，引领公益活动在融媒体传播语境下更好开展。

伙伴融媒

高质量完成宣传任务，高质量做好运营，908两手都要抓，两手都很硬。

在互联网时代，在融媒体传播语境下，客户需求有什么变化？受众痛点在哪？运营方向需要怎样谋划？是安徽交通广播2021年需要面对和深入思索的问题。

稳存量，促增量，寻变量，以市场需求为导向，推出“品效908”计划，积极开拓外埠客户资源，这是908的运营策略。而更为宏大的计划是，以融媒体思维，破局产业经营。

2021年，安徽交通广播加速布局产业运营，创新合作方式，将908品牌资源和合作方的运营优势进行结合，筹备打造“908幸福汇”项目，深耕社群营销，深挖粉丝经济，借助融媒传播，让项目关注度和参与度实现持续发酵，实现从流量向效益的转化。

“幸福汇”具体怎么玩？简单地说，就是牢牢立足于交通的内核，通过各种方式构筑908的私域流量，利用新媒体的思维和手法聚合908的受众。这不仅有助于形成品效合一的传播闭环，也能让908实现品牌资产和价值的持续累积，为908的发展带来更多的新动能、更大的新空间、更高的新维度。

走过2021，未来可期

“顶流”时刻谁都有，不拿一时当永远。

事业成败，做事的方向和干事的人，都很关键。908团队，手里抓着“融媒”，心里想着“求变”，顺势而为、乘势而上，只争朝夕，一路奔跑。

“融媒”一子动，“改革”满盘活。

以融媒体方式做大矩阵平台，此谓融；影响力获得显著放大，这是变。

以融媒体手段助推创新创优，此谓融；宣传效果、节目质量两提升，这是变。

以融媒体要求重塑应急流程，此谓融；应急广播服务功能不断延伸，这是变。

以融媒体思维拓展产业，此谓融；发展后劲获得赋能，战略纵深实现扩容，这是变。

融媒，求变，既让交广908重任在肩，也让交广908融合发展有了更大空间。

先锋融媒扬帆起，创新路上更发力。

2022年，交广908将秉持“全速融合，全心服务”的全新理念，结合自身特点，集合各类平台优势，大力推广“开门办台”，强化与受众的深度互动，吸引用户参与到新闻信息等内容生产传播，以创新思维坚持深度融合、整体转型、移动优先、矩阵传播的原则，构建融媒发展为主线、线上节目+新媒体优势平台为支撑的——“一体两翼”战略性融媒传播矩阵，朝着“打造具有全域影响力和强大竞争力的头部新型主流媒体”这一目标不断迈进。